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內容簡介

  臺灣南部的六堆地區,建有數量頗多的敬字亭,成為六堆地區重要的特色景觀。敬字風俗隨著漢人移民臺灣而傳入,從北到南的漢人聚落中都可見各式各樣的敬字亭。在以客家人為主要族群的六堆,從清代開始,成立學堂等各種以興學為目的的團體蓬勃發展,進而建構起濃厚的敬字風俗。經歷日本殖民統治,一直延續到戰後1945年之後,六堆地區都還有敬字亭陸續地被興建,以致目前六堆所保存的敬字亭數量,是臺灣之冠,這是一個非常特別的現象。

  本書詳細記錄了高屏地區六堆地區獨有的敬字亭文化。透過調查研究,發現六堆內的敬字亭不僅數量很多,而且與伯公及宮廟的民間信仰相結合。因此,六堆內的敬字亭,除了設在庄頭重要位置或書院之中,還有大量的敬字亭設置在伯公及宮廟內的特別現象。此外,因為敬字亭燃燒字紙後的灰燼需要放水流,有時候也經常會看到敬字亭設置在水圳旁的情況。在型式上,因為與宮廟信仰相結合,敬字亭的外觀會跟隨著宮廟建築物的更新,材料型式也逐漸「現代化」,所謂現代化並不是指建築史上20世紀之後現代主義所影響的風格,而是在結構鋼筋混凝土化或亭體預鑄化,外觀增加了許多鮮豔華麗的廟宇式樣裝飾,且外型上很多與伯公或宮廟中所設置的香爐相似,並與香爐呈現對稱的位置配置,形成六堆敬字亭的特色。因此,在觀賞六堆敬字亭,可以看到現代宮廟建築裝飾與風格的影響。
 

作者介紹

作者簡介

林思玲


  林思玲副教授目前任教於國立屏東大學文化創意產業學系。

  她於2006年取得國立成功大學建築學系博士,並於2016年在國立臺灣大學經濟學系取得第二個碩士學位。她專長於建築學、建築史與理論、文化資產保存與再利用、文化遺產保存經濟學、文化遺產永續發展。在學術研究方面,她擅長以跨領域之研究方式,結合文化資產保存、經濟學與文化創意產業觀點,將文化資產保存轉為積極有效利用,成為臺灣發展文化創意產業有效的資源,讓文化資產保存具可持續性,促進社會發展。她在校外服務方面,2010年開始獲聘為屏東縣政府、嘉義縣政府、臺東縣政府有形文化資產審議委員,負責審議縣內有形文化資產指定與登錄等相關事務。此外,也執行了多項公部門委託計畫案,因此具有許多文化資產保存方面的實務經驗。林思玲副教授曾獲行政院科技部「99年度補助大專校院獎勵特殊優秀人才」獎勵、「100年度補助大專校院獎勵特殊優秀人才」獎勵、「101年度補助大專校院獎勵特殊優秀人才」獎勵、「102年度補助大專校院獎勵特殊優秀人才」獎勵、「103年度補助大專校院獎勵特殊優秀人才」獎勵、「104年度補助大專校院獎勵特殊優秀人才」獎勵、「106年度補助大專校院獎勵特殊優秀人才措施」獎勵;2017年榮獲國立屏東大學「107年度大武山學者彈性薪資(產學類)」獎勵。

  在教學方面,她進一步將研究成果與校外服務經驗應用於教學之上,讓課程兼顧理論與實務。她的相關資料可查詢:國立屏東大學文化創意產業學系師資網頁www.cci.nptu.edu.tw/files/13-1105-18070.php?Lang=zh-tw。
 

目錄

作者序

第一章 前言

第二章 敬字亭介紹
什麼是敬字亭?
敬字亭與金爐的區別?
敬字亭都設置在哪裡?
敬字亭的外觀型式有哪些?
敬字亭都「哪些神祇?
跟敬字亭有關的活動有哪些?

第三章 前堆、右堆、先鋒堆與里港的敬字亭
前堆、右堆與先鋒堆敬字亭分佈位置
1.右堆杉林:辰峰寺敬字亭
2.右堆杉林:月美村賢文閣
3.右堆杉林:樂善堂惜字亭
4.右堆美濃:廣善堂聖蹟亭
5.右堆美濃:善化堂聖亭
6.右堆美濃:羌仔寮石母宮字亭
7.右堆美濃:三山國王廟聖亭
8.右堆美濃:慈聖宮字爐
9.右堆美濃:聖化宮敬字亭
10.右堆美濃:瀰濃庄敬字亭
11.右堆美濃:德勝公壇字爐
12.右堆美濃:上庄仔敬字亭
13.右堆美濃:崇雲宮聖蹟亭
14.右堆美濃:金瓜寮聖跡亭
15.右堆美濃:和興里福德祠字塔
16.右堆美濃:下九寮聖蹟臺
17.右堆美濃:永盛庄福德祠字紙亭
18.右堆美濃:六寮水口伯公聖蹟亭
19.右堆美濃:慈靈宮聖爐
20.右堆美濃:關聖帝廟聖亭
21.右堆美濃:曾家夥房福德祠聖亭
22.右堆美濃:龍肚庄龍亭
23.右堆美濃:清水宮聖亭
24.右堆美濃:廣化堂聖亭
25.右堆美濃:白雞油樹伯公祠敬字亭
26.右堆美濃:天雲宮敬字爐
27.右堆六龜:新威里勸善堂惜字爐
28.里港鄉:里港國小敬聖亭
29.右堆里港:茄苳村武洛社區敬字亭
30.右堆高樹:高樹村慈雲禪寺敬字亭
31.前堆長治:崙上村德協莊敬字亭
32.前堆麟洛:麟頂村開臺聖王廟字爐
33.前堆麟洛:麟趾村敬聖亭
34.先鋒堆萬巒:萬巒庄敬聖亭
35.先鋒堆萬巒:鹿寮下敬字亭
36.先鋒堆萬巒:佳和村敬字亭
37.先鋒堆萬巒:慈雲堂字爐
38.先鋒堆萬巒:廣泉堂文筆亭

第四章 後堆、中堆、左堆與枋寮的敬字亭
後堆、中堆、左堆與枋寮敬字亭分佈位置
39.後堆內埔:豐田村慈濟宮字爐
40.後堆內埔:豐田村延平郡王祠字爐
41.後堆內埔:振豐村福德祠敬字亭
42.後堆內埔:振豐村慈善堂字亭
43.後堆內埔:振豐村福善堂字爐
44.後堆內埔:東寧村妙善宮字爐
45.後堆內埔:上樹村宣化堂惜字亭
46.後堆內埔:東勢村文星閣
47.後堆內埔:東勢村福泉堂字爐
48.後堆內埔:東寧村玄女宮字爐
49.後堆內埔:內田村天后宮敬字亭
50.後堆內埔:內埔村三山國王廟字爐
51.後堆內埔:興南村勸化堂字爐
52.後堆內埔:興南村敬聖亭
53.後堆內埔:義亭村敬字亭
54.後堆內埔:和興村頓水亭
55.中堆竹田:西勢村文筆亭
56.中堆竹田:西勢村太子宮字爐
57.中堆竹田:西勢村覺善堂文筆閣
58.中堆竹田:南勢村字爐
59.中堆竹田:美崙村文筆亭
60.中堆竹田:二崙村敬聖亭
61.中堆竹田:履豐村文筆亭
62.中堆竹田:糶糴村敬字亭
63.中堆竹田:竹南村文筆亭
64.左堆新埤:建功村聖亭
65.左堆佳冬:昌隆村聖亭
66.左堆佳冬:萬建村敬字亭
67.左堆佳冬:佳冬村聖亭
68.左堆佳冬:賴家村敬聖亭
69.枋寮鄉:石頭營聖蹟亭
70.枋寮鄉:水底寮敬字亭

第五章 結論:敬字亭的文化保存
參考書目
作者介紹

 
 



  本人對於敬字亭研究的興趣,起因於2014 年接受屏東縣政府文化資產保護所委託執行「屏東縣里港鄉敬字亭調查研究」,針對屏東縣里港鄉里港國小內歷史建築敬聖亭進行文化資產修復及再利用計畫。在此計畫中,進行了敬聖亭歷史與建築物的調查研究,並且針對修復、保存與再利用提供建議。自此與敬字亭這類建築結下不解之緣。在2015 年與2016 年向客家委員會申請六堆敬字亭研究的補助計畫,針對高屏地區敬字亭進行了普查。關於敬字亭的調查研究,張志遠、吳煬和、陳世賢等多位先進已發表過非常優秀的著作與研究,客家委員會相關網頁也有多筆相關的調查研究紀錄。本人所提的計畫建構在這些著作與研究基礎之上,將範圍界定在高屏地區的六堆,探討以客家文化為主的六堆中,敬字亭的建築風格型式所呈現的整體樣貌。

  在兩年的調查計畫中,親自到每座敬字亭進行拍照記錄,建立了六堆內敬字亭的位置、興建年代、型式等資料。透過調查研究,發現六堆內的敬字亭不僅數量很多,而且與伯公及宮廟的民間信仰相結合。因此,六堆內的敬字亭,除了設在庄頭重要位置或書院之中,還有大量的敬字亭設置在伯公及宮廟內的特別現象。此外,因為敬字亭燃燒字紙後的灰燼需要放水流,有時候也經常會看到敬字亭設置在水圳旁的情況。

  在型式上,因為與宮廟信仰相結合,敬字亭的外觀會跟隨著宮廟建築物的更新,材料型式也逐漸「現代化」。所謂現代化並不是指建築史上20 世紀之後現代主義所影響的風格,而是在結構鋼筋混凝土化或亭體預鑄化,外觀增加了許多鮮豔華麗的廟宇式樣裝飾,且外型上很多與伯公或宮廟中所設置的金爐相似,並與金爐呈現對稱的位置配置,形成六堆敬字亭的特色。因此,在觀賞六堆敬字亭,可以看到現代宮廟建築裝飾與風格的影響。

  這本書首先進行了敬字亭這類建築的功能用途說明,再以六堆為區域,繪製六堆各鄉鎮敬字亭的分佈位置,可以了解六堆各鄉鎮敬字亭的分佈狀況。此外,也繪製每個個案所在位置的地圖,可讓讀者可以依循地圖找到每座敬字亭。再者,本書針對每座敬字亭進行簡單的歷史與建築外觀的介紹,可以了解六堆敬字亭建築型式與風格。在結論進一步提出了敬字亭文化保存的建議。

  這本書的出版,要感謝客家委員會2015 年與2016 年「獎助客家學術研究計畫」與教育部2017 年「特色大學試辦計畫」的經費補助,才能促成。

  此外,也要感謝本人研究室助理梁芝茗小姐、詹羚葳小姐、高若熏小姐、余樂筑小姐、林美吟小姐、吳鈺雯小姐、謝天予先生協助進行田野調查、資料整理、地圖繪製。本人期望這本書的出版,能夠讓漢人儒家敬字惜字的傳統流傳下去。

─ 林思玲 於屏東
 

詳細資料

  • ISBN:9789577633798
  • 規格:平裝 / 224頁 / 17 x 23 x 1.12 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 本書分類:> >

內容連載

10.右堆美濃:瀰濃庄敬字亭

地點:高雄市美濃區中山路一段與永安路交叉路口

興建年代:約1779年(清乾隆44年)

文化資產身分:古蹟

建築型式:六角形三層

供奉神祇:魁斗星君、大成至聖孔子、制字倉頡聖人、梓童文昌帝君、朱衣星君

建築特色簡介:

瀰濃庄敬字亭相傳創建於乾隆中葉約1779年(清乾隆元年)左右,是由鄉紳梁啟旺倡議,右堆總理林長熾出資募款,當時泥匠為原鄉蕉嶺人鄧大豬 。此後曾於清嘉慶與光緒年間重新修建,日本治臺初期1895年(明治28年)曾毀於六堆義民軍與日軍交戰的炮火中。隔年1896年(明治29年),時任右堆總理的曾榮祥發起重建。戰後此座敬字亭及其周圍土地曾被政府畫為都市計畫道路預定地,所幸歷經二年多的討論,在1991年(民國80年)被指定為古蹟而保存下來。1997年(民國86年)加以整修而成為今日的樣貌。2011年(民國90年)並進行彩繪及剪黏等修補 。目前每年高雄市政府會於此亭舉辦敬字活動。瀰濃庄敬字亭於1991年(民國80年)5月24日公告為直轄市定古蹟(公告文號:台(80)內民字第921648號)。

在建築特色方面,敬字亭主體為紅磚疊砌,內部由卵石堆疊而成,六邊形三層。第一層背面設有清灰口,正面新立一座魁斗星君、大成至聖孔子、制字倉頡聖人、梓童文昌帝君、朱衣星君的神位,可供祭祀。第二層設有送紙爐口,爐口上方及兩側原可能設有門額及對聯,但整修後皆已無字跡。第三層為頂層,亭頂原設有神龕,神龕開口上方及兩側原可能設有門額及對聯,但整修後皆已無字跡,且神龕內神位已佚失。第三層牆面現有剪黏裝飾。亭頂起翹處以水草裝飾,亭頂中央有葫蘆造型裝飾。

 
 

 

 

 

3月27日,由中國房地產業協會內裝產業專業委員會、樂居財經、新浪家居聯合主辦的中國品質居住系列直播第四期《智能化讓居住更美好》成功舉辦。 ... 本次直播,中國智能家居產品聯盟CSHIA秘書長周軍就《宅經濟推動下,智能家居行業的機會》主題做了分享。 內容主要有以下幾部分:首先是智能家居行業現狀及疫情前的趨勢,包括智能家居企業在2019年底所感受到的行業發展趨勢,以及一些思考;第二部分會與大家探討因疫情來襲,突然帶來「暫停鍵」影響,包括疫情仍在持續延伸,國外的疫情也非常嚴重的情況下,對產品外銷、上游元器件價格,以及現有渠道市場發生的生態變化會有哪些影響;第三部分是智能家居如何融入疫情?催生出行業稱為「宅經濟」的新業態,如何去融入這個新業態?最後一部分是給同行的近期建議。 一、智能家居行業現狀及疫情前的趨勢 1.全品類、各角色基本入局 中國智能家居產業聯盟CSHIA於2012年成立,初衷是解決智能家居互聯互通的問題,從2012年到現在的8年間,有很多新玩家進入這一領域,但是始終沒有全面解決好智能家居的互聯互通問題。簡單的從技術角度來說互聯互通並不難,難點在於在技術連接的基礎上,我們的商業利益如何嫁接?從1999年開始,從最早一代用遠程方式操控的智能家居產品,到今天我們通過視覺、語音操控的控制方式,其控制原理沒有太大的變化。 從最早的照明控制,到樓宇控制,到智能建築相關企業,再到今天的網際網路企業、雲平臺企業和AI企業,每一家企業都帶有自己的需求點和想法。在此基礎上,我們發現簡簡單單通過技術融合所產生的產品配置與整合仍然可能達到很好的功能點。 智能家居的初心一直沒有改變,希望可以提高人們的生活品質,希望家居生活更時尚,更有科技感。在這一基礎上,還有很多問題值得大家去思考和探討。 智能家居現在面臨的情況就是全品類和多角色的入局,我們將其分析為一縱一橫的布局,縱向線路更多的是從產業鏈的上游,比如說晶片製造、模組、解決方案提供商,中游到設備、代理商、渠道經銷商,下游一直到安裝服務商,這條線基本上已經很清晰了。 橫向是跨品類的線路,基本上從家電、樓宇控制、安防、影音、雲平臺、AI這些企業基本上也全部入局。值得一提的是,在2017年、2018年有太多的建材企業進入智能家居領域,比較典型的現象,就是智能鎖的全面爆發,大概有3000多個品牌進入到智能家居領域裡來。市場基本上沒有進入藍海就進入了紅海,那時候智能只是建材智能化升級的一個點,這個點只是將智能家居的基本控制功能加入進去。智能承載消費升級的同時,又承載了很多網際網路企業對生態的擁抱,對用戶數據的需求,所以智能鎖的市場發展非常快。 隨著智能鎖市場發展,越來越多的建材類品牌融入到智能領域,比如衛浴市場中從傳統浴霸到集成吊頂的全面升級。又比如智能晾衣架,這些品類之前跟智能化的企業是不同的行業,互相之間基本沒有交集,最近兩年互相走得越來越近,這種靠近依賴於幾個基礎,一個是本身依賴於用戶,提升用戶的體驗,用戶的需求越來越多樣化,年輕的消費者對於科技類的產品越來越感興趣,在此基礎上我們要滿足這一類用戶的需求。 同時,隨著房產精裝的變化以及多年來家裝設計風格的變化,單獨靠賣某一類建材產品和五金產品已經很難滿足當下趨勢,大家更多是賣場景和解決方案。場景與方案更多將實體區域空間結合在一起,比如陽臺的方案、衛生間的方案、臥室的方案、客廳的方案,在這個基礎上,很多智能家居企業也開始提出智能家居未來生態的發展規劃,比如華為提出1+8+N,海爾提出來5+7+N,這裡所謂的7跟8代表了更多的是區域、場景的概念。 2.產品回歸初心,技術互聯互通障礙逐漸消除 從智能家居早期的發展路徑來看,都存在著白電和黑電的思路,白電是做減法,黑電更多的是做加法。最早期智能家居是將IT技術引入,比如微軟當時提出的維納斯計劃,希望通過中心化的思路來完成整個智能家居設備的互聯互通。在這個基礎上發現一個很大的問題,靠原有的PC架構可以實現的一些功能對用戶距離太遠,不可能完全依靠一臺PC或者通過遙控技術去實現相關的場景。 智能家居發展過程中,不斷有很多新玩家進入,比如家電企業希望將電視機作為中心;通訊類的企業嘗試過將路由器的超級網關作為中心;廚房場景里,很多家電企業甚至考慮將冰箱作為廚房的控制中心。這種中心化的思路一直到今天還影響著智能家居行業,中心化的思路代表著當下很多廠家的思考。 在未來的智能家居時代,企業處於什麼樣的位置,是不是處於中心的位置,是不是在生態的布局的基礎上能獲得非常強的先發優勢?以這樣的思路做下來,會發現距離用戶的真正需求越來越遠。很多人會把自己的想法跟需求放在技術的連接模組,甚至生態布局、產品鏈是否夠完全,往往沒有更深度考慮到應用場景是否符合現在用戶的需求。 目前網際網路企業的進入帶來了更簡單的連接方式,比如Wi-Fi模組、Zigbee模組、藍牙模組,甚至有云云對接的方式,雖然這些不是明顯的一大進步,但這一小步的變化也讓原有的產品的互聯互通,品牌與品牌之間的障礙逐步消除。 3.全屋智能在地產樓盤的規模應用興起,區域場景套裝升級傳統家裝 在2017年-2019年,很多智能家居企業與地產行業進行了深度接觸,早期的接觸是不成功的,主要因為當時地產採購體系中沒有智能家居品類,智能家居經常會被規劃到弱電智能化方面。而隨著移動網際網路的高速發展,催生了一大批信息交流和社區服務的APP。在房地產紅利期結束以後,未來如何通過智能化的設備跟用戶產生新的連接,獲取更多的數據,獲取更精準的畫像,並在此基礎上如何能延伸,或者擴展新的商業價值?這是目前大家在共同思考的問題。 4.以區域場景為基礎,容納邊緣計算能力,AI雲數據賦能的套裝組合成為共識 智能家居控制類的設備相對來說比較冷冰冰,如何才能跟用戶的生活結合在一起產生溫度?最主要的一點就是跟用戶的生活場景結合在一起,用戶對於空間的使用習慣才是最值得我們去模擬、勾勒的行業邏輯畫像。 隨著用戶量的增加,數據處理量越來越大,社區管理及雲上連接可能會產生很多問題,很多行業的人士提出我們要有邊緣計算能力。目前小區裡面的管理機、門口機框架,基於PC的框架模式會發生很大的變化。未來小區的伺服器機房會產生很大的變革,小區會有自己區域雲中心,不僅僅承載著數據連接、管理功能,還有一部分邊緣計算功能。很多用戶很重視隱私,哪些數據可以傳輸出去,哪些數據可以總結形成一定的數據鏈,這都是智能家居行業目前正在思考的問題。 AI雲數據、賦能套裝成為組合,把原有在區域場景里的小套裝方案組合起來。舉例來說,高端樓盤使用A+B+C+D的綜合方案。售價一般的平民化樓盤,可能A+B兩個方案就夠了。這樣可以給地產商帶來很大便利,因為可替代成本會相對較低,對產品也比較有利。這樣可以把精力回歸到產品設計和技術的穩定性上來,不需要花太多溝通成本、設計成本,這是智能家居在地產領域最容易實現的思路。 二、疫情「暫停鍵」的影響 近兩三個月以來,各種經濟學家、行業專家分析的文章溝通思路和觀點基本一致,針對智能家居行業目前產生的幾個狀況,受疫情影響,線下地產的資金鍊相對來說比較緊張,今年2月份甚至3月初,各地產公司紛紛推出了自己的營銷政策。這種形勢下,智能家居企業2019年下半年簽署的很多全屋智能項目,有些項目可能要取消。智能家居的經銷商提前做了很多產品的備貨來應對2020年的項目,其背後的成本已經存在,有些地產項目交付延期,後續很多項目就很難再跟上,這是智能家居行業目前面臨的比較現實的問題。 另一方面,是線下銷售的形式,渠道商要扛過周期影響,雖然很多廠家做了抖音等視頻直播,效果並不是特別明顯,原因在於線下銷售在停滯,智能家居的產品屬性需要前期跟用戶有設計上的溝通、交流、互動。同時,根據用戶的需求點進行設計,這是目前區域經銷商目前在銷售過程中一些最主要的特質。目前在區域銷售過程中,很多智能家居經銷商並不是面臨房地產大平層的樓盤,更多的是面向別墅群體,別墅群體的溝通就非常重要,特別是用戶的每一個生活習慣,每一個區域場景裡面的需求。如果線下銷售停止,項目就會停滯,但人員投入成本仍然存在。 同時,疫情影響下,今年整個行業的元器件漲價已成定局。跟深圳華強做了一些溝通,很多智能家居行業所需要的電子元器件產品價格已經翻番了,也會影響很多智能家居企業的產品規劃,今年要推出的新品需要重新去定全新的價格體系。 此外,目前疫情下很多企業利用電商、抖音、微視頻微商等做線上銷售,但是對智能家居行業來說,短期內很難建立這樣一個電商平臺。智能家居領域的很多品牌在電商上並不是很活躍,很大一部分廠家需要在電商平臺上把自己的價格體系標出來,同時要維護好線下經銷商的利益。智能家居套裝在電商平臺賣得不是特別好,也沒有帶來很多流量。智能家居行業的很多產品還是需要設計、溝通、安裝、調試、技術支持,即使線上產生了訂單,線下的安裝服務也會是一個很大的難題,所以目前很難在短期內建立一個適合智能家居行業的電商平臺模式。 三、智能家居如何融入疫情催生的「新業態」 1.智能家居產品規劃要抓住健康、環保和安全的「宅經濟」的需求 隨著疫情影響,越來越多的用戶關注到健康,在廚電產品中,洗碗機市場發展得非常快。疫情的影響不僅是對渠道和智能家居元器件,我們還是要回歸本源,去看一下真正的消費者在疫情影響下消費心理會產生怎樣的變化。 消費者消費信心的恢復大概需要多長的時間,這是所有行業都比較擔心的問題,疫情催生了健康、環保、安全的需求。智能化產品,包括地產商在設計科技化住宅時也要抓好關鍵點。有些地產商做了社區的微環境,通過社區的樓體和樹木植入傳感器去收集整個小區的微環境,來提供相應服務,但是目前來看,這個產品並沒有做到很好。 2.智能系統要深度對接社區需求 地產商或者下屬的科技公司與智能家居設備商之間存在斷層,這種斷層催生了場景運營商角色的出現,場景運營商要考慮地產商和所謂的設備商的利益需求,大家的利益趨向點一定要一致,智能家居系統深度對接社區,必須要找到智能化設備向外的延伸價值。 3.大力開發以區域場景為核心的套裝方案 目前很多住宅的匹配並沒有達到真正用戶的需求。很多地產商樓盤剛開始銷售時,描述了各種場景,這些區域場景一定要做到可組合方案,比如疫情催生出來的可以在家辦公、學生在家上課,是否可以有區域化辦公集成等。 4.軟體驅動硬體,重視SaaS平臺和落地場景的構建。 軟體驅動硬體已是不爭的趨勢,不管是原有的PC時代,或者消費電子時代,還是今天的智能化時代,都是軟體驅動硬體向前發展。 未來所有的公司都會變成軟體公司,那麼現在的家裝公司、建材五金類公司、房地產公司的軟硬體人才不夠,房地產公司資金比較雄厚,各種BAT的高官、高管人才被挖到房地產公司任職,但任職一段時間都會出現水土不服的現象,因為僅僅解決軟體端只是片面的,智能化是成體系化的,是工程化的數字社區。地產公司正在面臨00後、95後消費群體,這些網際網路的原住民隨時隨地需要交互,隨時隨地需要在線,需要進一步思考,如何才能更好地滿足他們的需求? 四、2020年給智能家居同行幾點建議 針對廠家和設備商,首先要關注渠道經銷商,今年智能家居的渠道經銷商可能會發生很大的變化。原來智能家居的很多經銷商都是傳統的集成商,或者說弱電工程商,他們可能是做IT集成或者安防,但今年的渠道市場,建材、定製家具、衛浴、五金的經銷商大面積都想涉足到智能家居領域。他們確實比較有優勢,資金、落地區域的資源能力、人才配備,都比原有的智能家居集成商和分銷渠道更有實力。 在這種情形下如何去引導用戶,如何藉助現有的渠道做好整合?如何利用智能家居的產品形成套裝?思考一個最簡單的問題,廚房套裝可以整合到智能家居的全系統進行銷售,也可以整合智能家居全部系統賣給地產商,或者跟地產商共同打造科技住宅。同時,在渠道銷售的過程中,可以用廚房或者衛生間的方案,與廚房衛生間的相關品類,或者當地區域經銷商產生整合。比如智能化廚房的設備可以同煙灶機品類以及櫥櫃品牌商產生很好的深度整合。這是未來如何把渠道打開,如何真正的向用戶核心賣點進行延伸的關鍵。 1.渠道經銷商要善於利用數字化工具鎖定客戶,做好社群營銷 目前渠道經銷商還有一個最大的問題是數字化營銷的工具不夠。我們跟很多的家居建材老闆進行溝通想向前推動,但是相對來說時間太短,不一定能準備好。早期的時候,傳統的建材家具與智能渠道商是非常簡單的買賣關係,渠道的經銷商不願意把自己獲取用戶的數據給到廠家,這個現象存在了很長時間。在應對疫情之下,如何有效的抓取用戶,發現這種工具對我們來說越來越重要。因此,智能家居的同行也好,建材衛浴的同行也好,都應該重新考慮自己的整個銷售系統,將數字化的工具賦能到經銷渠道。同時,對於經銷渠道來說,如何利用目前現已存在的工具,比如短視頻工具、社群電商工具等去鎖定用戶。 在疫情之下,與很多區域的經銷商做了交流,有些區域的經銷商反而訂單是有增加的。因為做了一些別墅的業主,這些別墅的業主往往都是某個地區的企業家,平時沒有時間跟溝通方案,在這段時間通過微信視頻給客戶把方案跟產品做很詳細的解讀,之前很難談下來的項目,在疫情期間經過幾天的溝通就把這個項目拿到了。疫情之下,我們可以看出不同企業的管理能力、營銷能力、決策能力。 2.項目的交付能力成為企業直接競爭最大的核心。 從去年以及前年所有智能家居房地產樓盤的智能化項目的招投標來看,有幾個不好的點,房地產招投標最低價中標。最低價中標就是智能家居給到開發商,無非是面板、電機、背景音樂或安防類的產品,這個行業應該有非常統一標準化的產品,非常統一化的標準,但是目前來說基於Zigbee也好,基於射頻也好,基於藍牙也好,目前在整個行業是沒有一個這樣的產品標準,那麼每家之間的產品的穩定性、質量都是不一樣的。所以很多項目最低價中標以後,很多房開公司把自己卡在一個大坑裡面,因為產品的穩定性不行,業主會有很多的投訴,甚至有些項目沒辦法做到很好的交付。交付能力不僅僅是社會上所考慮的問題,所有地產商在招投標的過程中也應該更多的考慮到,如果前期產品的質量把控的不好,後面的交互全部壓給廠家也是不現實的。 3.區域場景的核心是渠道銷售的「泛家居」化 未來智能家居經銷商的渠道會發生很大的裂變,誰離消費者更近,誰對新一代的消費者用戶需求把握的更完全,誰就能獲得未來市場的先機。這不僅僅是智能家居行業的問題,也是整個家居行業所共同面臨的問題。每一次家居行業的變革都是誰與用戶更近。在早期的傳統賣場,把一些家具馬桶擺出來,用戶自己選就好了,那是解決用戶多樣性的問題。第二個階段發現用戶除了多樣性以外,還要個性化。於是從全屋定製的角度,跟用戶的設計緊緊地結合在一起,在前端去獲客,所以催生了六七家全屋定製的上市公司。在今天這個時代,科技與家居、科技與地產又緊緊的結合在一起,實際上如何去面對新一代的消費者?如何讓我們的渠道銷售更具有科學化,也是我們共同要思考的一個問題。 4.傳統門店要積極擁抱新零售的業態 現在目前傳統門店的壓力非常大,不僅僅是房租的壓力與人員的壓力。原來好的位置,好的賣場,好的地段就可以,但是現在紅星美凱龍、居然之家等賣場已經遍布全中國,甚至是進入消費賣場,越來越多的家居建材品類曝光率已經夠高了。但是捫心自問,每一個進店用戶的需求,能否真正的把握,這個問題真的需要進一步思考,從而結合已存在新零售的思維、新零售的工具去賦能智能家居以及泛家居行業。

 

 

 

 

 

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